Conjoint.ly的部落格

如何分析边际支付意愿(MWTP)

发表于 2017年1月13日

一般上,在经济学中,边际支付意愿(MWTP)构成了价格的基础,它被定义为某人愿意为额外商品或服务支付的最高价格。它也被称为物资的边际替代率。

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如何分析成分效用值

发表于 2016年12月30日

成分效用值(也称为属性重要值和水平值)是一个数值分数,用于衡量每个属性和水平对客户决策的影响程度。由于属性与水平别是相互关联的,我们将使用纸巾产品的作为例子解释。假设公司希望了解消费者对纸巾的偏好,以重新评估其产品范围,作为增长的途径。以下图表显示了公司(和竞争对手)纸巾的一些常见属性:

  • 纹理:编织状或简单
  • :3层或2层
  • 香味和颜色:“再循环无香味”,“白色无香味”或“白色香味”
  • 每100张价格:30¢,55¢或70¢
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如何在联合分析中指定属性和水平

发表于 2016年12月29日

属性是您产品的“尺寸”(例如价格,颜色,形状,大小,品牌,位置)。输入您认为对客户决策最重要的属性,以及您想要调查其他属性的影响度。例如,如果您知道价格和大小会影响客户的选择,并且想要调查颜色是否重要,请包括所有三个属性(价格,大小和颜色)。 请不要输入多于五个属性,因为它可能会混淆您的受访者。

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联合分析十大秘诀

发表于 2016年12月28日

联合分析是一个非常强大的市场研究工具。以下是Conjoint.ly分享的使用秘诀以取得理想的结果。

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CBC Excel模拟器与Conjoint.ly

发表于 2016年11月17日

对于Conjoint.ly的每个联合研究,我们提供其中一个输出是Excel盈利模型(也称为CBC模拟器)。 通过模拟市场环境,您可以估算开发新产品(NPD)的盈利能力。这些计算基于一个简单的方程式:

边际收益(利润)=边际净收入×销售量
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DCE技术要点与Conjoint.ly

发表于 2016年11月2日,更新于 2017年1月11日

本说明是为熟悉离散选择实验的细节的人准备的,以详细回答关键问题。

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使用联合分析

发表于 2016年10月21日

联合分析已经存在了相当长的时间,它被广泛应用于营销研究,并几乎在每一个营销课程中教授。然而,当涉及到在实践中实现它时,却有一个缺乏可用的工具可以帮助您这样做。我们发现,像SurveyMonkey和Qualtrics这样的网站不太允许您这样做,而其他少数网站每月从1000美元收费,做一个简单的联想实验。 这就是为什么我们决定启动Conjoint.ly,一个让您运行您的联合分析的工具,并为您自动分析结果,为您提供以下功能:

  • 估计效用值
  • 市场份额模拟
  • 基于偏好的细分
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测试版将在下周推出

发表于 2016年9月29日

Conjoint.ly的beta版本将在下周推出,并将带来以下功能:

  • 简单的实验设置
  • 通过电子邮件将调查邀请自动发送给用户
  • 自动分析用户的反应,包括:
    • 属性和水平效用值的计算
    • 支付功能的边际意愿
    • 市场份额模拟
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为什么使用联合分析

发表于 2016年8月29日,更新于 2016年12月30日

您知道您的客户对您的产品最注重的特征吗?通过联合分析,您可以知道这些信息。揭开客户的偏好,提供有价值的信息,帮助策划新产品,营销策略,广告和促销,以增加销售。

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